廣告如何產生？解析廣告套路
何謂廣告？組織或產品透過各種介質去傳播，期待目標群眾(Target Audience)產生某種「反應」，這就是普遍大眾對廣告的定義。
你永遠記得 NIKE「 JUST DO IT」或是 Red Bull「給你一對翅膀」，即便你不完全理解他們背後講述的意義，但卻能直覺的講出這些字眼， 此現象便是品牌方所樂見，靠的就是廣告行銷深植人心的策略。
而運用不同時代媒體又能劃分出：
｜傳統廣告｜報章雜誌、電視廣告、戶外刊版等等……
｜數位廣告｜凡事用到「網路」這項要素所從事之行為，都充斥著廣告，即便你安裝了adblock :)
講了這麼多廣告的定義與新舊之分，一個「嚴謹」的廣告 ，不管大至電視TVC，小至Google頁面最小的一角，通常都會有以下幾點步驟：
消費者洞察Consumer isight
可透過問卷、訪問、觀察等方式，挖崛出消費者內心深處的需求，並對消費者需求產生的心理、行為模式做出分析
利益點Benefit
經過大量的消費者行為分析後歸納出「產品或服務的意義所在」，非產品或服務本身 ；前者稱為利益點，後者則為特色；利益點最好只存在一點，特色卻能並存好幾個。而消費者重視的是利益點，自身能從交易中獲得何種「利益」
創意策略Creative Stretegy
利用分析出的利益點，擬定一套解決方案。策略要能引導消費者對產品的認知，影響消費者對產品的情感，改變消費者購買意念
創意概念Creative Concept
開始來到一般消費者能觀測到的部分，基於擬定的策略，包裝、轉化、重新定義事物與消費者之間的關係，最後具體化出來，使大眾能感同身受
表現形式Core Idea
依據不同的媒介會有不同的表現形式，雜誌擁有精準受眾，但訊息傳播慢；戶外廣告時效短、地域限制、針對性強；網路具有交互性、迅捷、傳播範圍廣.......等。但共同性質上皆擁有「 明確的目的性」、「 準確的受眾」、「 成功的表達主張」
素材Material & 執行Execution
進入最後的呈現，應該是身為設計師最熟悉的環節，挑選何種物體、人員適性、節奏調整……等諸多實際執行面的問題
最前面會用「嚴謹」的廣告而不是「成功」或「優秀」等詞彙，因為我認為在現代過於快速的數位時代，有些廣告並非坐擁上述幾點，但依然能深植人心，憑藉著踩住時代浪潮，外加些許運氣，或是砸大錢 :)也能做到所謂成功的廣告。
此篇分析僅為一個不小心踏入廣告界的設計師所解析，希望本刊對同為廣告設計者有幫助。文章歡迎轉載，但要幫我註明出處，感謝你:)
