廣告分析拆解(1)-多喝水/吹風機篇
3 min readJan 27, 2020
一個從1996年就成立的老字號品牌「味丹多喝水」，試著分析他們在2001年電視上映的兩支30秒廣告 「吹風機篇」與「失眠篇」，從中想傳遞給消費者些什麼思維。
消費者洞察Consumer isight
年輕人追求跟他人不同，會做些詭異古怪的事
利益點Benefit
物理性 : 多喝水沒壞事
心理性 : 任何時候都想喝水
創意策略Creative Stretegy
年輕人各種五花八門的創意喝水方式
創意概念Creative Concept
「沒事多喝水，多喝水沒事」。另外標語更詳細可解釋為「沒事情時多喝水，且多喝水沒壞事」，兩者同為「事」但涵義上稍有不同
表現形式Core Idea
不合常理的喝水方式
素材Material & 執行Execution
吹風機吹舌頭、滿心期待地喝水
後記
以一個近20年前的影音作品來說，他沒有花俏的特效呈現，剪接手法也是中規中矩，花了整整一半的時間去講述吹風機吹舌頭的劇情，然後又花了1/4時間慢慢刻畫前往的緊張感，最後才露出多喝水此項商品
張孝全在當時就代表了「這世代的年輕人」，他做的吹風機吹舌頭古怪戲碼，更能被當時的群眾所接受，做些跟別人不一樣的事獲得年輕人的認同感
影片26秒處畫面翻轉過一次，用意是為了讓瓶身LOGO畫面更深植消費者腦海中(拿起來喝時LOGO會是反的)，此影片拍攝的小巧思
廣告拆解能幫助你在看些艱深難懂得作品時，能稍微揣摩看看對方欲表達的心意。不過每個人切入點都不同，沒有真正與作者訪談下都只能是理論分析，即便有差異，但在邏輯脈絡正確下還是能摸清個七八成:)
此篇分析僅為一個不小心踏入廣告界的設計師所解析，希望本刊對同為廣告設計者有幫助。文章歡迎轉載，但要幫我註明出處，感謝你:)
